Concept - Greymer company profile

Profile

	Marchio italiano di calzature, borse e accessori che si è affermato nel mondo per la sua capacità di interpretare i desideri di ogni donna creando “oggetti” di raffinata artigianalità dal sapore “new chic”. Forme misurate e materiali morbidi sono l’elemento chiave nelle collezioni GREYMER.
	GREYMER inizia la produzione di calzature a San Mauro Pascoli nel 1980, fondata da Luciano Alessandri che successivamente passerà la direzione alla figlia Perla. Il marchio distinguendosi per la sua identità stilistica, qualità produttiva e attenzione al mercato, si sviluppa verso la fine degli anni ’90 affermandosi progressivamente con un offerta di qualità e di stile. Attraverso una politica di comunicazione incisiva ed il supporto della rete commerciale, penetra il mercato nazionale ed internazionale con il proprio know how e le proprie competenze, stilistiche, industriali, commerciali ed organizzative.
	MY GREY By Greymer Negli ultimi anni l’azienda ha portato avanti un piano di riposizionamento del brand che oltre all’innalzamento qualitativo del prodotto ha selezionato la distribuzione, rivolgendosi a circa 150 punti vendita in Italia specializzati in calzature ma anche in abbigliamento/total-look e ad oltre 200 negozi all’estero dove è presente attraverso department store e boutique multimarca. L’espansione internazionale soprattutto nei mercati emergenti e la crescita del mercato italiano, hanno portato ad un ampliamento della produzione, grazie anche alla linea MY GREY By Greymer, collezione giovane e dinamica, che affianca la linea ammiraglia.
	GREYMER White Dal legame tra tradizione, innovazione nel design e qualità del prodotto, nasce Grey Mer White, linea di calzature pensata appositamente per il giorno del sì.

Logo

Con la primavera estate 2012 GREYMER lancia una nuova identità di brand, rinnovando il logo e creando una comunicazione fresca e di grande impatto. Il restyling grafico del logo ha l’obiettivo di rendere il marchio più attuale mentre le immagini della campagna, fotografata da Philip Riches (fotografo australiano di fama internazionale) mandano un messaggio incisivo sottolineando l’eleganza e allo stesso tempo la grande personalità del marchio.

Brand Awareness

GREYMER è una realtà in continua e inarrestabile crescita, con in previsione ulteriori interventi per rafforzare la rete distributiva attraverso un allargamento a nuovi Paesi. Brand extension e sviluppo dell’export sono le linee guida che caratterizzerano i prossimi mesi, dopo lo “sbarco” dello scorso settembre in Russia, nella città di Ekaterinburg, con il primo monomarca. Per quanto riguarda invece il mercato domestico la gestione avviene attraverso la showroom nel centro di Milano, Corso Venezia 13, al quale dovrebbe seguire in un futuro prossimo l’apertura, sempre nel capoluogo lombardo, di uno store monomarca. Un altro importante passo verso il futuro è la nascita della prima boutique ondine accessibile “all the world” all’indirizzo www.greymer.it Le internaute fan del brand, sinonimo di stile, eleganza ed artigianalità, potranno acquistare con un click scarpe e borse selezionate tra i modelli presenti nei negozi ed altri appositamente creati per l’e-commerce. L’Azienda inoltre sta implementando l’utilizzo di strumenti di comunicazione, come blog e social networks, per promuovere il brand puntando ad avvicinare il più possibile le consumatrici al prodotto.

Mood della collezione

	COLLEZIONE PRIMAVERA/ESTATE 2013
	“PRECIOUS WOMAN”
	È il concetto di bellezza che ispira l’intera collezione GreyMer. Ricca di temi e sensazioni, anche quest’anno la collezione viene raccontata con molti contenuti. Una stagione elegantemente femminile, un nuovo alfabeto della seduzione in cui l’estetica si arricchisce di ricercatezza e grinta, pensata per tanti modi di essere: per chi si sente sexy, per chi non rinuncia all’eleganza understated e per le fashion victim. Impossibile rimanere indifferenti a un’esplosione di colori come quella della nuova collezione P/E 2013.

	GEOMETRICS La capacità di mescolare con sapienza tinte materiche come i toni del sabbia agli eccessi del giallo e del verde lime, valorizzano linee e volumi. I colori sono protagonisti con le loro note energiche dando forma a sandali multicolor. I tacchi acquistano volumi più seventies, senza trascurare la femminilità che contraddistingue il marchio Greymer.

	EXTRAVAGANCE Poetica interpretazione del foulard; tacchi , plateau e zeppe vengono ricoperte da fantasie etno-chic. L’uso del vitello lasciato a taglio vivo e la vernice rendono lo stile più frizzante e moderno. Le tonalità naturali del tortora, panna e del cipria si alternano al rosa, al verde e al colore zolfo della vernice e donano grinta alla seta stampata.

	SNAKESKIN Mix & match: zeppe elevate si contrappongono a tacchi scultorei dall’ uso quotidiano. Affascinanti le texture rubate a rettili dai colori audaci o dalle sfumature metalliche.

	TOTAL FLAT Immancabili infradito rasoterra arricchiti da accessori, che con sapienza artigianale ne fanno dei veri e propri gioielli. Easy to wear: pellami in nuance naturali si armonizzano a forme semplici quasi astratte.

	GRAPHIC ROCK Scarpe dal carattere eccentrico scatenano la loro energia nei colori vitaminici, impreziosite da scintillanti applicazioni a contrasto per un’eleganza assoluta.